Fyra kampanjer, en tydlig vinnare.

Det som fungerade

Tjänst A gav mest för pengarna. Den stod för en fjärdedel av kostnaden men över hälften av alla konverteringar, för 172 kr styck. Var sjunde klick blev en konvertering.

Tjänst D hade störst andel som klickade, 9,73 %. Annonserna passade bra för dem som sökte. Kampanjen begränsades av att det inte fanns fler sökningar, inte av budgeten.

Det som var svagare

Tjänst B tog störst del av budgeten, nästan 40 %, men gav bara en femtedel av konverteringarna. Varje konvertering kostade 668 kr. Där var nästa steg att se över vilka sökningar annonserna visades för och sidan som annonsen ledde till.

Tjänst C hade högst kostnad per konvertering, 833 kr, och begränsades av budgeten. Med 150 kr per dag får Google för lite information för att lära sig vem som ska se annonsen. Antingen behövde kampanjen mer budget, eller så borde pengarna flyttas till det som fungerade.

Det som fungerade

Företagen gav fler förfrågningar för mindre pengar. Varje förfrågan kostade 213 kr, ungefär en fjärdedel mindre än för privatpersoner. Räknat per person som såg annonsen gav företagen nästan dubbelt så många förfrågningar.

Det var dyrare att nå företagen, 92 kr per 1 000 visningar mot 74 kr. Ändå blev de billigare per förfrågan. Det visar att en billig visning inte betyder ett billigt resultat.

Det som var svagare

Privatpersonerna fick drygt hälften av budgeten men gav färre förfrågningar. Meta lade mer pengar där, troligen för att de var billigare att nå, trots att företagen gav bättre resultat.

Varje person såg annonsen ungefär tre gånger. Om kampanjen hade fått gå längre hade nya bilder behövts för att annonsen inte skulle bli tröttsam.

En kampanj per tjänst gör det lätt att se var pengarna gör mest nytta. Utan uppdelningen hade de starka resultaten för Tjänst A gömt de svaga för Tjänst B och C.

Bra siffror på ett ställe säger inte allt. Att många klickar betyder inte alltid att fler hör av sig, och en liten budget kan göra att en kampanj aldrig hinner lära sig. Därför är det viktigt att följa varje kampanj för sig och flytta budget dit den fungerar bäst.